ГАМАЮН

Один из главных дефицитов бизнеса, предпринимателей, политиков, социально и творчески активных персон – дефицит символического капитала. Искусство управления символическим капиталом и символическим обменом – одна из ключевых и сложно решаемых проблем во всех сферах: экономике, политике, культуре.

Наше уникальное предложение – консультации по управлению и приращению символического капитала частных лиц и организаций.

Главная функция символического капитала (по аналогии с финансовым капиталом) – служить обеспечением пассивов и обязательств. Символический и финансовый капиталы взаимно конвертируемы, но лишь немногим удается производить этот обмен по выгодному курсу. Испытывая потребность в символическом обеспечении своих жизненных усилий, бизнесмены и политики нередко многократно переплачивают за приобщение к общественному статусу, культурному потреблению или потребительскому тренду. Инвестированные в избирательные или рекламные кампании деньги часто «вылетают на ветер» и приводят к имиджевым и репутационным потерям. Символическое значение рыночного игрока в результате таких неумелых попыток падает, снижая доверие контрагентов, партнеров и возможностей любого символического или финансового кредита в дальнейшем.

 Увеличение символического капитала позволяет увеличивать нематериальные активы человека или его бизнеса. Важность стоимости нематериальных активов (торговых марок, брендов, имиджа, репутации, интеллектуальной собственности) вполне понимается российским бизнесом и обществом. Хотя российское законодательство пока не позволяет вносить стоимость бренда в активы бухгалтерии.

Для наращивания нематериальных активов можно использовать два пути:

• конвертация финансов в нематериальные активы;

• конвертация символического капитала в нематериальные активы.

Второй путь на порядок сложнее и на порядок дешевле. Дополнительным преимуществом траты на нематериальные активы символического капитала является то, что финансовый капитал часто оказывается непригоден для обеспечения некоторых долгов и возможности будущих кредитов доверия.

Для корпоративных партнеров наше сотрудничество мы начинаем с диагностики (оценки) символического капитала клиента (организации). Оценка символического капитала строится на вычленении денежных потоков, им порождаемых.

По итогам отчета о диагностике (оценке) символического капитала наши партнеры могут сделать выбор формы сотрудничества:

• долгосрочное креативное партнерство;

• разовое обучение через тренинг;

Частному лицу важно понимать неравномерность распределения символического капитала между людьми. Как обращал внимание профессор Александр Долгин («Экономика символического обмена», М., 2006): «Нескончаемы сетования на то, что консервация символического капитала на руку властям предержащим. Но только ли им? Господам не нужны одухотворенные посудомойки и бензозаправщики, не нужен избыточно креативный офисный пролетариат. В наличии должно иметься требуемое количество квазиодушевленных единиц, способных работать в трудоинтенсивных областях – делать массаж, заправлять постель, сметать крошки со стола – и не слишком страдать от однообразия занятий. Для подобного рода занятости развитый вкус – обременение. Но каковы потребности самого «пролетариата»? Может быть, по отношению к людям с не слишком большим творческим потенциалом и амбициями гуманнее не прорывать, как в известной каморке, холст с нарисованным очагом, а оставить все как есть? Надо ли ввергать обывателей в пучину мучительной амбивалентности?»

Для частного лица любого уровня финансового достатка и социального статуса мы можем предложить подходящую технологию наращивания личного символического капитала и обучить этой технологии.

 Личная история символического капитала каждого человека начинается с удачности имени, данного ему родителями, продолжается удачным или неудачным семейным союзом и заканчивается символизмом его биографии. Обслуживанием этих экзистенциальных вех в судьбе человека традиционно занимается такой консультант как Церковь с ее отработанными веками технологиями символизма. С другими технологиями по управлению символическим капиталом, более адаптированных к реалиям бизнеса, политики, общества, культуры, Вы можете познакомиться в нашем центре.

Центр "Гамаюн" также выполняет консалтинг по наращиванию символического капитала для государственных и муниципальных структур. Возможно сотрудничество по созданию инвестиционного имиджа территории, содействие коммуникациям между бизнесом и властью, разработка рекомендаций по управлению миграционными процессами, сервисные функции при контакте со структурами с кардинально разным символическим выражением и обеспечение необходимой для клиента аналитической информации.